来源：华尔街见闻

不会写歌的不会J不榜DJ不是好投资人？青山资本创始人为创业者写了首歌，还霸榜了．．．

作者： 高智谋

如歌中所展现的写歌那样，不论寒风吹向何方，好投还霸愿创业者们都能走好自己的资人资本者写路，永远是青山勇敢的少年~~~

18岁远赴异国他乡追梦音乐，25岁成为第一个拿到普罗科菲耶夫国际作曲大赛奖的创始创业华人，29岁以优异成绩从莫斯科柴可夫斯基音乐学院毕业——很难联想到，首歌这是不会J不榜一位VC创始人的人生前三十年。

2012年拿到作曲硕士学位后，写歌被硅谷风投故事迷住的好投还霸张野只身来到北京，在双创和天使投资潮爆发的资人资本者写前夜一头扎进了天使投资圈，并成功在咖啡馆中“蹲”成了第一个项目。青山3年后，创始创业小有成就的首歌张野成立了专注于消费和TMT领域的青山资本，正式开启了自己的不会J不榜机构化投资之路。

在随后的几年间，尽管张野并没有亏钱，但他也未能同多年好友吴世春那般在VC领域大放异彩。直到2020年，随着新消费浪潮涌起，“低调”多年的青山资本才算正式告别冷板凳。

成为职业天使投资人十周年之际，这位音乐才子的“斜杠人生”愈发精彩——

创投圈，他的青山资本历经了“大浪淘沙”，成为万千天使机构中为数不多的幸存者；项目上，他带领的青山资本已发掘到找靓机、PIDAN、花点时间、bosie等一众明星项目。其中，2020年5月转转与找靓机合并案，合并后项目总估值18亿美金，青山资本A轮领投的专项基金退出回报13倍，天使轮近百倍；业余时间里，他既是音乐平台上的注册音乐人，也是能为被投企业冷启动上场打碟的DJ，一如那位白天在华尔街运筹帷幄，晚上穿梭于各大夜店打碟的高盛“非典型”掌门人——大卫·索罗门（David Solomon）。

值得一提的是，近期的张野更可谓是“文坛、乐坛两开花”——近期的刷屏文章《亲爱的消费创业者，请认清现实》，他是幕后“制作人”；登顶美国iTunes电音榜的第一名的单曲《When I was young》，是他在1月份写给创业者的单曲。有网友戏称：

“不会写歌的DJ不是好投资人。”

在这个美联储加息、疫情反复、创业者面临困境的春夏之交，不妨听一下这首曲子。如歌中所展现的那样，不论寒风吹向何方，愿创业者们都能走好自己的路，永远是勇敢的少年~~~

消费创业者的寒冬？

在3月底刷屏的《亲爱的消费创业者，请认清现实》一文中，青山资本提及，当下的消费创业者面临产品突然卖不动了、志得意满的新品上线计划破灭、库存无处可销、资本观望甚至撤资、链条断了、融了大钱但账上快没钱了等诸多窘境。

这一背景下，该机构认为，消费创业者需要“放弃幻想、接受现实”，需要认清流量红利与资本红利短期都不会再有的境况：

流量红利消失：平台的流量特质优势（比如快手抖音的视频内容、拼多多的高性价比标签）+平台给予先行者的利益+平台机制漏洞共同构成了“流量红利”。而当平台本身的增长见顶，商家数量已经进驻足够多，而平台的机制越来越完善的时候，套利空间剩下的也就不多了。

资本红利不再：人民币基金美元基金本着不同的原因，都不会对消费再抱有曾经的热情。

如果过往的成绩是泡沫、是过热、是红利、是运气，为什么还要坚持在消费行业创业和投资？青山资本表示，扎根消费的原因是关键的东西并未发生变化：

靠消费拉动经济增长不会变；

科技要通过消费转化不会变；

总有新的心智留给品牌去占据不会变。

在流量红利与资本红利殆尽的背景下，消费行业创业者应如何调整心态，面对、认清、接受现实，并还能坚持做正确的事呢？该机构认为，以下五点值得创业者思考：

想想你为什么创业。如果长远目标还在那，强大内心，重新上路；否则，停止创业。调整预期，不要让预期压垮了现金流，耗尽资金储备。回到创业第一天，用心做产品，用心与消费者交流。忘记近两年的顺利和增长，高估值和滚滚而来的钱，记住真正积累下来的东西。重新估值，重新制定整体策略，重新对接一切你可以合作的资源。清理库存，收紧投放，管理应付应收，精简团队；留住能跟你一起打仗的人，他们是今天的种子，未来的元老。人是一切的根源。

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