天图再度踩坑！钟薛高被“架在火上烤”，热搜背后存在高价低质嫌疑！

发布时间：2025-07-08 18:32:59 来源：雾鬓风鬟网 作者：娱乐

近期，天图国产主打高端雪糕品牌钟薛高频频登上热搜，再度钟薛质嫌6月底，踩坑存高有网友发文称，高被钟薛高旗下一款海盐口味的架火价低雪糕在31℃的室温下放置近1小时后，仍然没有完全融化，上烤当时就冲上热搜，热搜7月5日，背后一段网友用打火机点燃钟薛高雪糕疑似烧不化的天图视频再度引发关注。

随着事情发酵，再度钟薛质嫌疑似钟薛高创始人林盛近日发朋友圈称，踩坑存高刚落地兰州，高被又喜提榜一，架火价低好心情全无啊。上烤几个感想：1、热搜在对手那里热搜原来不要钱；2、明明是远超国标品质的产品，被伪科学断章取义成多添加剂，有点儿讽刺了；3、什么时候行业竞争能不这么下三滥，水军痕迹极其明显，估计还有三四五六续集。

钟薛高热搜背后，存在高价低质嫌疑

钟薛高运营主体为钟薛高食品（上海）有限公司，2018年3月成立于上海，是一家近些年新崛起的中式雪糕品牌，其以标志性专利瓦片外型雪糕切入，并迅速在冰品市场迅速站稳脚跟，天猫市场价大约15-30元左右。

2018年双11推出的“厄瓜多尔粉钻”一支66元，2021年推出的“杏余年”“梨花落”“芝玫龙荔”单价高达68元-88元一盒，代购黄牛价甚至高达368元。

从钟薛高发展路径来看，分析称钟薛高做对了两件事，首先，主打高端路线，提前锁定利润，有利于吸引资本方，而国内高端雪糕依然一片蓝海，钟薛高之前，中国雪糕的高端品牌始终把持在哈根达斯、八喜等国外品牌手中。

其次，颜值即正义，抓住年轻消费者心理。“颜值高”“高端大气”、“中国风”、“富有文艺气息”哪一点都戳中了新一代消费者的G点。

随着舆情发酵，有网友担心，不会化的雪糕还能吃吗？有业内人士表示，市面上正规渠道购买的雪糕都是经过相关检测的，像是增稠剂、乳化剂等一些食品类添加剂不会对人体造成影响，可以放心购买食用。

产业分析师朱丹蓬对新浪港股表示，“钟薛高质量问题不算太大，国家对他的关注度也很高，对其产品严格抽检，生产方面肯定不敢说弄虚作假，质量问题不大”。

不过，钟薛高推到舆论的风口浪尖背后，高价、口味一般、智商税或许才是核心。朱丹蓬表示，“钟薛高问题的关键是其整体产品以及食材的标准，跟它的售价落差比较大，这是引起热搜的很重要的原因，那就是说钟薛高存在低质高价嫌疑，让很多的消费者在交智商税，这是最大的一个矛盾点。”

不少网友表示，“定价是你的事，确实没逼着我买，但能不能不要和平价雪糕放在一个冰柜里，父母老人不太懂的真的好容易被坑”。

有微博大V也表示，钟薛高被架在风口浪尖，其实是它长期营销与曝光的反噬罢了，舆论集中表达对钟薛高的不满（高价、口味一般、不明码标价），意义重大。如果大众再不说什么，资本会认为所有人对高价雪糕习以为常，到时候平价雪糕也会忍不住收割一波了。

人民网点评道，对于一个主打高端、大气、上档次的雪糕品牌，这种设定其天生就存在话题性，钟薛高总是在舆论的风口浪尖上，也是自身属性所带来的。钟薛高的最大问题恐怕不在于用料，而在于能否撑起高昂的价格，让人觉得物有所值？在消费认知中，雪糕还是应归于大众消费品而非高档消费品。

股权变更拟为上市铺路？天图资本再度踩坑！

截至目前，公司也吸引了各路资本青睐，有“五道口”PE团队的天图，有腾讯背景的元生资本等相继加入。

2020年底，钟薛高获得天图的融资，但未披露具体金额。据市场消息，钟薛高也吸引了包括经纬中国、峰瑞资本、真格基金、头头是道投资基金等公司投资。

2021年5月，钟薛高再度获得彭志坚的元生资本、陈小红的H Capital以及汤玫捷的万物资本联合投资的2亿元，完成A轮融资。元生资本，由前腾讯副总裁、腾讯投资并购部总经理彭志坚与前腾讯投资并购部副总经理许良发起创办，主投互联网创业公司，小红书、茶颜悦色、满帮、Soul都有元生资本的身影。

根据天眼查，公司2022年1月发生股权变更，钟薛高公司大股东及实际控制人变成了一间名为“Gloryseed HK Limited”的港资公司，认缴出资额比例为51%。创始人林盛仍为法定代表人。

香颂资本执行董事沈萌此前对媒体分析称，钟薛高大股东变成港资公司不排除是“最近可能开展赴港上市的准备工作”。

值得注意的是，本次不是天图第一次踩坑。此前投资的百果园、八马茶业一个被爆卖变质水果上市前翻车，一个多次冲刺资本市场未果；天图投资的退出时机也被市场诟病，投资奈雪上市一年股价跌了一半，而天图自身也向港交所发起了冲击！

5月2日，百果园第三次冲击上市，前脚刚提招股书，后脚就被爆出使用变质水果。

5月6日，针对变质水果做果切事件，百果园也在官方微博平台发表致歉声明，对涉事门店进行了停业整顿的处理，也给出了其他门店的整改和监督方案。

百果园市占率只有1%，前五大参与者也只有3.6%的市场份额，说明水果零售行业竞争激烈，没有很强的护城河，未来估值存隐忧。目前，天图已经投资7年。

2012年就参与融资，投资3500万的八马茶业上市前景依然扑朔迷离。

2013年，八马茶业曾谋求在深交所中小板上市，但最终选择在新三板上市。新三板挂牌交易三年后，又在股转系统终止挂牌。早在2021年4月中旬，八马茶业就像深交所发起了冲击，直到今年5月9日主动撤回了上市申请，冲刺深交所再度失败。

不过，仅仅过去10天，5月20日消息，根据证监会公开发行辅导公示信息显示，八马茶业再次发布IPO辅导备案报告。此次将从创业板IPO更换为主板IPO，保荐机构依然为。

相关文章