（观察者网 讯）“中国（市场）会回来的阿迪。”

当地时间9日，承错误阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，认中阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，国犯主要受到了新冠疫情的阿迪影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。承错误但他相信，认中中国市场会归来，国犯并且有很大增长空间。阿迪

阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变（商业）路线 《商报》截图

罗思德在采访中承认，承错误阿迪达斯在中国犯下了错误。认中“我们不够了解消费者，国犯所以我们为那些做得更好的阿迪中国竞争商家们留下了空间。。承错误。认中。。。如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的“抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响，阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑，同时下调了2022财年业绩预期。

财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情影响，阿迪达斯在大中华区持续疲软。

同月，阿迪达斯公布的2021全年财报显示，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元，同比仅增长3%，增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。截至2022年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

• ·让产业搭上党建联盟“快车”
• ·英媒:德无视反间谍机构警告 将放宽俄籍技术工人签证
• ·爱彼迎暂停中国境内房源预订业务 全面押注出境游业务回归
• ·爱彼迎将暂停中国境内房源预订业务，转向出境游
• ·人才购房新政，来了！
• ·元宇宙系列之游戏引擎：始于娱乐 望向元宇宙新大陆
• ·达沃斯论坛聚焦俄乌战争冲击波
• ·招商证券：财务压力减轻 首予361度“强烈推荐-A”评级
• ·今年已有近50城放松楼市限购 需求端宽松政策加速出台
• ·元宇宙系列之游戏引擎：始于娱乐 望向元宇宙新大陆
• ·润本冲刺A股：天猫连续3年排名第一的蚊香液品牌，日化企业迎来「上市潮」
• ·烘焙年报｜4家企业净利下降，烘焙原料公司业绩飘红
• ·实体书店，换个“活法”
• ·美卫生官员：猴痘不会构成重大威胁 正大量采购疫苗
• ·尼加拉瓜：上游泳课，为了更好的偷渡
• ·开了6小时闭门会，金沙酒业张道红：最困难时期已经过去，酱酒依然会迎来春天